Redactorii Country Living selectează fiecare produs prezentat. Dacă cumpărați de la un link, este posibil să câștigăm un comision. Mai multe despre noi.
Este greu de gândit reclame iconice de vacanță fără a menționa lui Hershey Sărutări. Mulți dintre noi am crescut odată cu anunțul, care arată 11 bomboane „care sună” la melodia „We Wish You A Merry Christmas” și, practic, putem numi ordinea în care se mișcă fiecare sărut.
Ceea ce majoritatea oamenilor nu știu, însă, este povestea din spatele modului în care a apărut viața comercială și impactul acesteia până în prezent.
Este reclama cu produse de lungă durată a lui Hershey. Vreodată.
Promo a difuzat fiecare sezon de sărbători de la debutul său în 1989, ceea ce înseamnă că oricine sub 26 de ani nu a cunoscut niciodată o lume fără ea.
Un angajat a mers să facă această reclamă.
John Dunn, managerul brandurilor lui Hershey la acea vreme, s-a îndreptat spre San Francisco pentru a crea o serie de reclame Kisses, toate concentrându-se pe ideea de „capricios”. Lucra cu firma de publicitate Ogilvy & Mather and Colossal Pictures, o companie de producție, pentru a crea reclame, iar când a realizat că lucrează înainte de termen, a cerut doi membri ai echipei să vină cu o vacanță comercial.
Dunn nu a fost autorizat să facă reclame pentru vacanță, dar a făcut-o oricum, potrivit Arhivele lui Hershey; era atât de încrezător că-și poate vinde șeful pe ideea.
Ultima secundă este crucială.
La sfârșitul reclamei, Sărutul din extrema dreaptă începe să sune frenetic și când dirijorul (care se întâmplă să fie portbagajul Arborele de Crăciun al lui Hershey Kisses), în cele din urmă, propuneri de a se opri sărutul, ciocolata frenetică „își șterge fruntea” folosind panglică ca și cum ar fi o braţ. Acest semn de ușurare ajută să sune acasă inocența și capriciul brandului Hershey Kisses, Rapoartele lui Hershey, devenind o scenă critică în anunț.
Este un studiu de caz în atemporalitate.
Întrucât reclama se desfășoară pentru un timp atât de scurt - la doar câteva luni din an - și folosește un colind clasic de Crăciun, oamenii nu s-au mai obosit la fel de mult timp de anunț. În plus, din moment ce produsul în sine nu s-a schimbat, Kisses-urile „nu se uzează ca reclame obișnuite”, a declarat Leah Longan, fosta directoare de marketing pentru produsele de cofetărie cu ciocolată de la Hershey. New York Times în 1994.
Cu fiecare an care trece, anunțul declanșează sentimente de nostalgie - puteți să vă amintiți când l-ați văzut prima dată și să asociați amintiri din trecutul sărbătorilor, făcându-l să fie o tradiție în sine.
Ceea ce poate fi cel mai impresionant, însă, este cum în doar 16 secunde, Hershey te intră cumva în spirit de vacanță - și te face să te gândești la apucarea unui sac de sărutări cu ciocolată - fără să spui un singur cuvânt tare. Piesa cântă pe tot parcursul reclamei, doar linia „Happy Holidays from Hershey Kisses” apare sub chocolatele de la sfârșit.
Din:Delish US